分院展開で失敗しない！SEO対策の鉄則と実践チェックリスト
ドメインは分ける？統合する？結論は「統合＋院別ディレクトリ」
統合ドメインが有利になる3つの理由
- ドメインパワーを即時共有
既存サイトの被リンク評価を新ページへ継承でき、インデックスと初動順位が加速します。 - 評価シグナルの集中
メディア露出や口コミが一本化され、E-E-A-T が強化されます。 - 運用コストの削減
SSL・GSC・GA4 設定を一本化でき、技術工数を約 30〜40％省力化できます。
推奨 URL 構造とリダイレクト設定
新院ページは /clinic/●●院/ に統一し、「施術」「医師紹介」「症例」を同階層に配置します。
既に別ドメインがある場合は 301 リダイレクト で統合し、チェーンを避けてください。
コンテンツ重複を防ぐための3つの注意点
院独自情報を必ず盛り込む
診療時間・立地・周辺施設・ターゲット患者層などの地域特性を詳細に記載しましょう。
医師プロフィール・強みを深掘りする
「医師名＋地域名」の指名検索を獲得するため、学歴・資格・症例数・メディア掲載歴を網羅します。
症例写真・口コミは院専用で管理する
ファイル名と alt 属性に「地域＋施術名＋症例番号」を含め、<script type="application/ld+json"> で構造化データを追加すると効果的です。
運用をスケールさせるシステム＆ワークフロー
WordPress＋カスタム投稿タイプでテンプレ化
Advanced Custom Fields を用いて「医師紹介」「症例ギャラリー」「FAQ」をフィールド化し、非エンジニアでも 1 ページ 30 分で公開できる仕組みにします。
自動内部リンク＆関連施術ウィジェット
内部リンクを自動生成し、院内では地域特化記事へ、横断的には同施術記事へリンクさせて回遊率を底上げします。
公開後の KPI 可視化
- GSC：重複インプレッション・CTR 低下を監視
- GA4：地域別セッションと予約完了イベントを計測
- Looker Studio：週次ダッシュボードで異常値をアラート表示
導入スケジュールとリソース試算
| ステップ | 期間 | 主な作業 | 担当 | 目安コスト |
|---|---|---|---|---|
| 情報設計 | 1〜2週 | 既存 URL と重複診断、移行マップ作成 | SEO | 〜20 万円 |
| テンプレ開発 | 2 週 | Gutenberg ブロック開発、ACF 設定 | エンジニア＋デザイナー | 40〜60 万円 |
| リダイレクト＆公開 | 1 週 | 301 設定、ステージ検証、公開 | エンジニア | 10 万円 |
| 運用＆改善 | 継続 | GSC・GA4 監視、内部リンク最適化 | SEO＋編集 | — |
よくある失敗と回避策
- 本文を全院でコピペ → 地域名や地元ランドマークを挿入してオリジナリティを担保する。
- Alt 属性が空欄のまま症例を大量アップ → アップロード時に自動リネーム＆Alt 生成のフローを構築する。
- リダイレクト設定漏れで 404 多発 → 公開前に Screaming Frog で 100％ クロール検証を行う。
まとめ＆実践チェックリスト
- ドメインは統合＋ディレクトリでパワーを集約
- 院独自情報・医師プロフィール・症例写真で重複を回避
- WordPress テンプレ化と内部リンク自動化で量産時も品質維持
- GSC＋GA4＋ダッシュボードで異常を即検知し PDCA を高速化
